Otázky od fanoušků:
Bude nějaká masivní reklamní kampaň ohlašující návrat Slavie zpět domů do Edenu, kam patří? Bilboady, CLV, print materiály, TV....
Kampaň samozřejmě bude. Její podoba organicky a průběžně vzniká. Spolupracujeme s nejlepšími odborníky v oboru. Určitě ji nepřehlédnete, na vlastní stadión se nevracíte každý den.

Jak budeme marketingově protlačovat a zviditelňovat stánek v Edenu?
V největší možné míře. Slavia chce ve spolupráci s investorem vytěžit z obchodních příležitostí maximum. Přesun bude velkým impulsem pro klub a věříme, že i pro český fotbal. Hodně bude záležet i na fanoušcích, které zapojíme také. Na ucelené podobě kampaně se pracuje, nechci zmiňovat jednotlivosti, nechte se prosím překvapit!

Co vlastní Slavia nabízí svým fanouškům vyjma fanshopu pod Strahovem? Ve srovnání se Spartou jim musím zájem o diváka závidět, tohle Slavia bohužel nedělá vůbec nebo v horší kvalitě.
To, že Slavia pro organizuje kontinuálně akce a soutěže a neustále rozšiřuje nabídku a podporu pro fanoušky, asi není nutné zmiňovat. Spoustu plánů máme také ve vztahu k novému stadionu. Rozšiřujeme také nabídku pro členy Fanklubu a spolupracujeme s fanoušky i v jiných oblastech. Své nápady a přání můžete směřovat na slavia@slavia.cz.

Hokejové Budějovice začaly akci 3x vyprodáno a jsou díky tomuto impulsu na vlně euforie a hrají ve vyprodané arény - Slavia takovýto nápad vůbec nemá, chybí jí kreativita, jak oslovit fanouška a přitáhnout ho k sobě svým zájmem o něho. Mám dlouhodobý pocit, že převažuje v marketingu názor, že Slavia vždycky nějaké fanoušky měla a někteří vždycky na ten zápas přijdou - a to je špatný přístup. Jde přeci o kulturní záležitost s cílem co nejvyšších návštěv na jednotlivých zápasech = správná atmosféra k fotbalu + euforii po vítězství.
Slavia si fanoušků vždy vážila, stejně tak hráči vnímají jejich podporu, která je motivuje k lepším výkonům. Připravujeme akce pro fanoušky, ale rozhodně nebudeme kopírovat jiné kluby.

Na našich webových stránkách se objevují také některé příspěvky, že vstup na utkání by měl být úplně zdarma. Uvědomte si však, že jedním z hlavních příjmů všech fotbalových klubů na světě (i těch nejlepších) je příjem ze vstupného, díky tomu si pak mohou kluby dovolit dělat více akcí pro fanoušky, angažovat lepší hráče, zajistit hráčům lepší zázemí a díky tomu dosahují pak lepších sportovních úspěchů. 50000 diváků na stadionu a skvělé sportovní výkony - to je skutečně euforie a skvělá atmosféra.

Jaká je každodenní náplň vaší práce?
Má práce zahrnuje obchodně-marketingové aktivity klubu. Je velmi těžké všechno postihnout v několika řádcích, tudíž uvedu jen několik příkladů:
- vyhledávání, oslovení a získání partnerů, příprava smluv,
- zajištění plnění smluvních partnerských a dodavatelských vztahů,
- prodej reklamních ploch a dalších služeb a televizních práv (evropské poháry),
- příprava sportovních, společenských a dalších akcí pro partnery,
- zajištění výroby reklamních nosičů pro partnery,
- příprava sortimentu a designu jednotlivých propagačních předmětů,
- příprava designu a zajištění výroby vstupenek, permanentních vstupenek, VIP, parkovacích karet, hlavičkových papírů, plakátů a dalších tiskovin,
- marketingové aktivity klubu - radiové spoty, inzerce v tisku, bannery, spolupráce s webovými portály atd.,
- participace na organizaci utkání Slavia - organizace VIP zóny, cattering VIP zóny, zajištění hostesek, organizace partnerských soutěží na stadionu a dalších prezentačních akcí apod.
Pod marketingové odd. spadá také kancelář předprodeje vstupenek a další aktivity.

Proč se Slavia zbavuje prodeje svých suvenýrů přenecháním zisku jiné firmě a jen si nechá zaplatit stabilní částku? Vždyť tato činnost nemůže být výdělečná, například zapalovač v ceně cca. 5 Kč se prodává za desetinásobek. Pokud chci víc s logem mého klubu, chápu, že si musím připlatit, ale zároveň mě štve, že ty mé peníze nejdou milované Slavii, ale jiné firmě. Navíc Slavia zřejmě nemůže moc mluvit do svých suvenýrů. Můžete mi to vysvětlit?
Slavia se rozhodně nezbavuje prodeje slávistických suvenýrů. Každý jednotlivý návrh suvenýru prochází před samotnou výrobou našima rukama, určujeme z čeho bude suvenýr vyroben, jak bude vypadat každý detail či barva, konzultujeme také doplnění sortimentu. Cílem je, aby se sortiment suvenýrů stále rozšiřoval, aby slávistické suvenýry byly k dostání ve větším množství prodejen a aby fanshopy byly pro fanoušky příjemným prostředím. Slavia nemá vlastní síť prodejen, a proto spolupracujeme s partnerem, který má ve výrobě a prodeji merchandisingu zkušenosti a má potřebné zázemí. Součástí této spolupráce bylo např. vybavení a otevření nové prodejny v Myslbekově ul. na Praze 6 - máte představu, kolik takové zřízení jednoho fanshopu stojí?

Mrzí mě, že když jdu po centru Prahy, tak v obchodech se suvenýry mají téměř všude sparťanské suvenýry, za to najít něco slávistického tématu nelze. A třeba zahraniční turisté by si rádi na památku odvezli něco slávistického. Půjde s tím do budoucna něco udělat?
Pracujeme na rozšíření míst, kde bude možné zakoupit slávistické suvenýry. Určitě si změn všimnete v průběhu následujícího půlroku.

Chápu, že peněz není mnoho, ale nemohlo by se více věnovat na propagaci klubu? Mám na mysli například pronájem billboardu či třeba ničeho méně nákladného. Aby byla Slavia více na očích a fanoušci mít možnost být hrdí na svůj klub.
Propagaci klubu se opravdu věnujeme. Pravidelně na každý zápas máme krásné vizuály v deníku Sport, Blesk, 24hodin, deníku Metro, s deníkem 24hodin organizujeme soutěže. Spolupracujeme s několika webovými portály, Slavii můžete vidět v časopisech, které se nacházejí na palubách letadel Travel Service, v klubech (Partžurnál), v měsíčnících vydavatelství Springer Media. Pravidelně máme také spoty na Evropě 2 a Frekvenci 1. Připravuje se rozsáhlá propagace nového stadionu - již probíhají soutěže o prohlídku staveniště, určitě jste také zaznamenali představení projektu v rádiích a tisku. Plánujeme také řadu dalších aktivit, nákup billboardů však mezi nimi skutečně není, neboť jak pronájem billboardových ploch, tak i výroba samotných billboardů je nesmírně drahá.

Spolupráce s Eurolines jistě klape, ale nebylo by lepší pořídit si vlastní autobus ve svých barvách a s logem klubu? Vypadá to reprezentativně a musím se přiznat, že v tomhle Spartě závidím. Vlaječka za sklem je sice také pěkná, ale je to málo. Nešlo by případně s Eurolines třeba dojednat přestříkání autobusu? Jinak nový autobus by se dal pořídit za cca. 5 milionů korun (ojetý 6 let starý cca. 2 miliony).
Vlastní červenobílý autobus je hezká představa. Nyní stavíme stadion, pak bude třeba autobus. Přestříkání autobusu je otázka spíše pro zástupce Eurolines.


Otázky autora článku:
Jak jste již zapadla do fotbalového prostředí za dobu, co působíte ve Slavii?
Zapadla a věřím, že proniknu v dalších letech ještě více. Práce ve fotbale mě baví.

Podařilo se vám za dobu vašeho působení sehnat zajímavého sponzora, na kterého jste hrdá?
Každý sponzor, kterého Slavia získá, je důležitý.

Je práce ve fotbale v oblasti marketingu složitější než ve vašem dřívějším působení?
Sportovní marketing má určitě svá specifika. To, co činí sportovní marketing ve fotbalovém prostředí v současnosti složitějším, je to, co ze své pozice mohu jen těžko ovlivnit - korupční aféry a rozmíšky ve fotbalových orgánech a další události.

Je problém sehnat nadále sponzora, ovlivňuje stav stále korupční aféra?
Medializovaná korupční aféra bude bohužel ovlivňovat prostředí fotbalových klubů ještě dlouhou dobu.

Má vliv na sponzory i to, že Slavia se nachází na Strahově a nemá vlastní stadion?
Samozřejmě to vliv má. Na Strahově máme veškeré dostupné zázemí, ale zdejší marketingové příležitosti jsou úplně na jiné úrovni. Předpokládáme výrazně zvýšený zájem o klub - Eden nabízí zcela odlišnou úroveň a servis pro sponzory.

Ozývají se sponzoři či partneři, kteří by rádi spolupracovali na novém stadionu v Edenu?
Neustále.

V zimě skončila spolupráce s Adidasem, proč se tomu stalo? V médiích bylo řečeno, že smlouva byla ukončena k 31. 12. 2006, proč takto nezvyklé datum, když je normálně zvykem uzavřít smlouvu alespoň na rok?
Smlouva s Adidasem byla uzavřena jen do 31.12.2006, tudíž byla ukončena v řádném termínu.

Jak byste shrnula vzájemnou spolupráci s Adidasem?
Spolupráce s Adidasem probíhala úspěšně mnoho let a byla pro klub velkým přínosem.

Probíhá nějaká spolupráce marketingu a Fanklubu? Přeci jen Fanklub je cesta k fanouškům.
Ano, chceme spolupráci Slavie a Fanklubu upevnit, aby mohli fanoušci sdružení ve Fanklubu čerpat co nejvíc výhod a zároveň efektivně podpořit svůj klub. Výborových schůzí Fanklubu se pravidelně účastní zástupci akciovky.

Jak jste spokojena s prací ve Slavii? Překvapilo vás něco za dobu, co tu jste?
Práce pro Slavii mě těší, potkala jsem tu spoustu báječných lidí a užívám si atmosféru utkání. Podílet se na rozvoji klubu s takovou historií je čest. A jestli mně něco překvapilo - ano, hned po nástupu do klubu - představa člověka zvenku, jak to ve fotbalových klubech chodí, je skutečně odlišná od každodenní klubové reality.


Na závěr bych chtěl požádat pana Jánského, který též zasílal dotaz, aby se ozval na můj email subrt@slavistickenoviny.cz!